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導讀：1月22日，華東師范大學(xué)經(jīng)管學(xué)部專(zhuān)業(yè)學(xué)位教育中心高級管理行動(dòng)“企業(yè)管理創(chuàng )新咨詢(xún)專(zhuān)項計劃”美加凈泡泡娃兒童牙膏產(chǎn)品升級項目終期匯報在上海美加凈日化有限公司舉行。
結項大合影
1月22日，華東師范大學(xué)經(jīng)管學(xué)部專(zhuān)業(yè)學(xué)位教育中心高級管理行動(dòng)“企業(yè)管理創(chuàng )新咨詢(xún)專(zhuān)項計劃”美加凈泡泡娃兒童牙膏產(chǎn)品升級項目終期匯報在上海美加凈日化有限公司舉行。項目指導老師經(jīng)管學(xué)部賈利軍教授、侯仕軍副教授，專(zhuān)業(yè)學(xué)位教育中心職業(yè)發(fā)展與校企實(shí)踐中心主任李真副教授，上海美加凈日化有限公司董事長(cháng)兼黨總支書(shū)記王琴、市場(chǎng)部經(jīng)理陸平、泡泡娃品牌經(jīng)理牛聳，及參加本次項目的華東師大MBA學(xué)生出席了本次項目終期匯報。
結項匯報現場(chǎng)
首先，王琴董事長(cháng)進(jìn)行了發(fā)言。她表示，參與學(xué)生在整個(gè)項目過(guò)程中全情投入，也正因為如此，調研成果非常有價(jià)值。她對學(xué)生的付出以及校內導師對泡泡娃項目的全程支持表示由衷感謝，并且會(huì )在泡泡娃改造上市的過(guò)程中，充分運用學(xué)生調研報告中的數據、結論和建議。
王琴董事長(cháng)發(fā)言
隨后，項目學(xué)生對參與項目3個(gè)月以來(lái)的實(shí)踐成果進(jìn)行了展示。學(xué)生全程參與美加凈“泡泡娃”兒童牙膏的產(chǎn)品改造升級項目，在企業(yè)方和項目指導老師的共同指引下，分別對美加凈泡泡娃兒童牙膏品牌進(jìn)行市場(chǎng)調研，對“泡泡娃”品牌的競爭產(chǎn)品進(jìn)行了對標分析，并對美加凈泡泡娃兒童牙膏的商標進(jìn)行了設計分析?；谝陨险{查研究，學(xué)生整合完成項目終期報告，并在匯報中給出了產(chǎn)品的品牌定位及營(yíng)銷(xiāo)組合策略建議。
學(xué)生匯報
侯仕軍副教授對學(xué)生的項目成果進(jìn)行了指導點(diǎn)評。他指出，項目過(guò)程中學(xué)生做了大量工作，與實(shí)踐的結合非常緊密，報告結構清晰；同時(shí)，他也指出了學(xué)生匯報和報告中的不足之處。侯仕軍副教授指出，在電商快速發(fā)展的背景下，老字號在品牌的架構策略上，需要兼顧效率與合規性。另外，美加凈作為中國牙膏企業(yè)的先驅?zhuān)瑧摂[脫跟隨性做法，發(fā)揮引領(lǐng)作用，跳出框架進(jìn)行超越性思考。
侯仕軍副教授點(diǎn)評
李真副教授隨后也對學(xué)生的項目研究給出了指導意見(jiàn)。她對產(chǎn)品線(xiàn)的補充、對消費者界面術(shù)語(yǔ)優(yōu)化、定價(jià)策略、老字號IP聯(lián)合、商標及名稱(chēng)設計等方面給出了自己的意見(jiàn)。她表示，全國老字號聯(lián)盟有著(zhù)超越時(shí)代的價(jià)值，老字號之間品牌的聯(lián)合將是非常有效的宣傳方式。另外，李真副教授認為在有限的牙膏包裝空間上，應重點(diǎn)突出老字號品質(zhì)傳承百年、食品級防蛀功效與出口外銷(xiāo)第一等三重因素。
李真副教授點(diǎn)評
賈利軍教授對學(xué)生報告進(jìn)行了點(diǎn)評，他表示，護理牙齒是真實(shí)需求，美加凈兒童牙膏的功能也非常強大，現在需要的是一個(gè)好的界面設計。新品設計可以聚焦父母，對父母的年齡做畫(huà)像，設計宣傳用語(yǔ)和宣傳方式。賈利軍教授特別指出，由于國企并非一味追求利潤，因此國企具有更強大的社會(huì )責任感和更長(cháng)遠的眼光，美加凈等致力民生的老字號企業(yè)可以將產(chǎn)品與產(chǎn)品教育相結合，以上海灘為據點(diǎn)，逐步占領(lǐng)全國市場(chǎng)。
賈利軍教授點(diǎn)評
企業(yè)方對學(xué)生的項目報告和匯報表示了極大的贊賞，同時(shí)也進(jìn)行了點(diǎn)評。“泡泡娃”品牌經(jīng)理、華東師大校友牛聳對學(xué)生和導師的付出表示感謝，并表示感受到了項目學(xué)生的創(chuàng )新風(fēng)格和嚴謹態(tài)度，本次項目產(chǎn)生的成果令她受益匪淺。
“泡泡娃”品牌經(jīng)理牛聳點(diǎn)評
市場(chǎng)部經(jīng)理陸平同樣對項目學(xué)生做出的努力表達了感謝，他表示，學(xué)生幫助企業(yè)梳理和整合了從前零散和片段式的想法，項目成果有很大的參考價(jià)值。
市場(chǎng)部經(jīng)理陸平點(diǎn)評
王琴董事長(cháng)在點(diǎn)評中再次肯定了學(xué)生匯報和報告的價(jià)值。她十分贊同校內指導老師的觀(guān)點(diǎn)，認為老字號品牌的傳承和創(chuàng )新，最不可丟棄的就是合規性和社會(huì )責任。美加凈堅守自己的底線(xiàn)，用一個(gè)多世紀的時(shí)間做最品質(zhì)的牙膏，目前要講好故事，才能將好的產(chǎn)品讓人們看到、用到。
項目最后，職業(yè)發(fā)展與校企實(shí)踐中心主任李真副教授對此次項目進(jìn)行了總結。她總結了“企業(yè)管理創(chuàng )新咨詢(xún)專(zhuān)項計劃”項目的性質(zhì)和特點(diǎn)，“企業(yè)管理創(chuàng )新咨詢(xún)專(zhuān)項計劃”從真實(shí)企業(yè)項目出發(fā)，校內導師和企業(yè)高管共同帶教項目學(xué)生，為企業(yè)提供實(shí)實(shí)在在的助力。她指出，老字號共同的社會(huì )責任、道德傳承和堅守初心與大學(xué)生教育思政育人的主旋律完美契合，校方希望能為學(xué)生提供更多此類(lèi)思政育人實(shí)踐課堂機會(huì )。最后，李真副教授衷心感謝企業(yè)方和校內指導老師，目前只是階段性項目的結束，在未來(lái)將對接進(jìn)一步的需求，調集人馬，整裝重發(fā)，與美加凈開(kāi)啟新一輪的校企合作。
項目初心
專(zhuān)業(yè)學(xué)位人才培養強調建立健全產(chǎn)教融合培養模式，推動(dòng)引進(jìn)行業(yè)企業(yè)伙伴深度參與人才培養。“企業(yè)管理創(chuàng )新咨詢(xún)專(zhuān)項計劃”是專(zhuān)業(yè)學(xué)位教育中心推行校企聯(lián)合實(shí)踐育人的深入舉措，以具備行業(yè)影響力的企業(yè)，以其實(shí)時(shí)存在的重大項目作為切入點(diǎn)，推動(dòng)華東師大MBA在讀學(xué)生同步參與此類(lèi)項目的建設，深入企業(yè)內部交流學(xué)習實(shí)踐，提高學(xué)生商業(yè)理解能力、數據分析能力，將學(xué)生置身商業(yè)實(shí)戰，以項目成果檢驗實(shí)訓效果。在深度探知企業(yè)商業(yè)需求，充分了解學(xué)生實(shí)踐訴求的基礎上，形成了“企業(yè)重點(diǎn)項目立項-學(xué)生決策環(huán)節實(shí)時(shí)嵌入-導師全程理論點(diǎn)撥-校企聯(lián)合高效率育人”的模式。
高校最根本的任務(wù)是推動(dòng)社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展。在此人才培養模式之下，校企聯(lián)合產(chǎn)生的創(chuàng )造力和生產(chǎn)力在惠及學(xué)生的同時(shí)，也面向國民經(jīng)濟主戰場(chǎng)，面向國家重大需求，以期對產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生切實(shí)的推進(jìn)力。華東師大經(jīng)管學(xué)部一直以來(lái)，關(guān)注老字號企業(yè)，致力于加強與老字號企業(yè)之間的聯(lián)合育人和互動(dòng)助力。2020年，專(zhuān)業(yè)學(xué)位教育中心通過(guò)“企業(yè)管理創(chuàng )新咨詢(xún)專(zhuān)項計劃”主動(dòng)出擊，先后與老字號品牌徐家匯第六百貨及美加凈開(kāi)展合作，大力投入，入駐式深入到其重點(diǎn)建設項目之中。在老字號復興的呼吁和大潮中，專(zhuān)業(yè)學(xué)位教育中心為老字號企業(yè)帶來(lái)了創(chuàng )新血液，為老字號品牌擁抱時(shí)代、煥發(fā)新生做出了積極努力，通過(guò)產(chǎn)學(xué)研的不斷聯(lián)合發(fā)力，希望推動(dòng)老字號品牌孕育的社會(huì )生產(chǎn)力和文化生產(chǎn)力的加速迸發(fā)。
原文標題：校企合作實(shí)踐育人，助推老字號品牌創(chuàng )新
原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/2jT2Xjhbcwo3A74eZBUw8w
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